틱톡
더 많은 작업
틱톡(TikTok)은 중국 기업 바이트댄스(ByteDance, 字节跳动)가 만든 짧은 동영상(숏폼) 공유 소셜 미디어 서비스이다. 이용자는 몇 초에서 최대 60분 길이의 세로 동영상을 찍어 음악·효과를 입혀 올리고, 인공지능 추천 알고리즘이 고르는 '추천(For You)' 피드로 다른 사람의 영상을 끝없이 넘겨 본다.[1]
중국 본토용 앱 더우인(抖音, Douyin)과 해외용 앱 틱톡은 같은 회사가 비슷한 화면으로 만들었지만 서로 분리되어 운영된다.[2] 2017년 미국 립싱크 앱 뮤지컬리(musical.ly)를 인수해 합친 뒤 미국과 유럽의 10~20대를 중심으로 빠르게 퍼졌고, 2021년 월 이용자 10억 명을 넘었다.[3] 반면 중국 정부가 이용자 정보에 접근할 수 있다는 안보 우려, 아동 개인정보 침해, 중독성 등을 이유로 여러 나라에서 금지·제재를 받았다. 미국에서는 2024년 강제 매각법이 제정되어 2026년 1월 미국 사업을 떼어 낸 합작회사가 세워졌다.
코로나19 범유행이 한창이던 2020년 1분기 틱톡은 앱스토어와 구글 플레이에서 3억 1,500만 번 내려받혀 누적 다운로드 20억 회를 넘었다(중국 내 제3자 안드로이드 장터 제외).[7] 2020년 5월에는 디즈니 임원 출신 케빈 메이어(Kevin Mayer)가 최고경영자로 영입됐지만 미국 정부의 금지 압박 속에 넉 달 만인 8월 물러났다.[8] 2021년 5월 바이트댄스 최고재무책임자였던 싱가포르 출신 저우서우즈(Shou Zi Chew)가 틱톡 CEO가 되었고,[9] 같은 해 9월 틱톡은 월 이용자 10억 명을 넘었다고 발표했다.[3]
틱톡 지주회사는 케이맨 제도에 등록되어 있고 싱가포르와 로스앤젤레스에 거점을 둔다.[10] 모회사 바이트댄스는 창업자와 중국·해외 투자자, 직원이 나눠 갖고 있으며, 중국 내 핵심 자회사 하나에는 중국 국유 자본이 1% '황금주'를 통해 지분과 이사 자리를 갖고 있다.[11]
| 지역 | 서비스 | 비고 |
|---|---|---|
| 중국 본토·홍콩·마카오 | 더우인 | 바이트댄스 중국 법인이 운영, 틱톡과 계정·콘텐츠 분리[2] |
| 미국 | 틱톡 | 2026년 1월부터 'TikTok USDS Joint Venture'가 운영[12] |
| 그 밖의 나라 | 틱톡 | 싱가포르·영국·호주 등의 틱톡 계열 법인이 운영 |
틱톡의 핵심은 첫 화면인 '추천(For You)' 피드이다. 팔로우 관계보다 개인의 시청 행동을 중심으로 영상을 고르기 때문에, 팔로워가 적은 사람의 영상도 많은 사람에게 노출될 수 있다. 틱톡은 2020년 6월 공식 설명에서 추천 순위를 정할 때 쓰는 신호를 세 가지로 나눴다.[13]
| 신호 | 예 | 비중 |
|---|---|---|
| 이용자 상호작용 | 좋아요·공유한 영상, 팔로우한 계정, 단 댓글, 직접 만든 콘텐츠 | 높음 |
| 영상 정보 | 자막, 사운드, 해시태그 | 중간 |
| 기기·계정 설정 | 언어, 국가 설정, 기기 종류 | 낮음(이용자가 직접 표현한 선호가 아니므로) |
새 이용자는 처음 고른 관심사로 시작하고, '관심 없음' 표시 같은 부정 신호도 반영된다.[13] 이 방식은 이후 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 같은 경쟁 서비스가 따라 하는 표준이 됐다. 2022년까지 인스타그램은 릴스 창작자 유치에 1억 2,000만 달러를 썼다.[14]
- 동영상 제작: 배경 음악 선택, 속도 조절, 필터·효과를 앱 안에서 바로 입힌다. 영상 길이는 초기 15초에서 점차 늘어 2024년 60분까지 시험했다.[1]
- 듀엣·스티치: 다른 사람의 영상 옆에 자기 영상을 나란히 찍거나(듀엣), 다른 영상 일부를 잘라 이어 붙인다(스티치). 듀엣은 뮤지컬리에서 이어받은 기능이다.
- 라이브와 선물: 일정 수 이상의 팔로워를 가진 성인 이용자는 라이브 방송을 할 수 있고, 시청자가 보내는 가상 '선물'은 돈으로 바꿀 수 있다.
- 보호자 연결(Family Pairing): 2020년 도입한 기능으로, 보호자가 자녀 계정의 이용 시간, 제한 모드, 메시지를 관리한다.[15]
- 틱톡 숍(TikTok Shop): 영상·라이브 속 상품을 앱 안에서 바로 사는 전자상거래 기능(아래 사업 모델 참고).
틱톡의 주 수입원은 광고이며, 여기에 라이브 선물 수수료와 전자상거래 수수료가 더해진다. 미국 이용자 한 시간당 광고 수입은 페이스북의 3분의 1, 인스타그램의 5분의 1 수준이라는 분석도 있었다.[16]
틱톡 숍은 미국에서 2022년 11월부터 시험하다가 2023년 9월 12일 정식 출시했다. 상품 전용 탭, 라이브 쇼핑, 구매 가능한 광고, 창작자 제휴 판매 프로그램을 갖췄다.[17] 인도네시아가 2023년 소상공인과 이용자 정보를 보호한다며 소셜 미디어 안의 직접 결제를 금지하자 틱톡은 10월 4일 현지 틱톡 숍을 멈췄고, 같은 해 12월 현지 전자상거래 업체 토코피디아(Tokopedia)에 15억 달러를 투자해 사업을 합쳤다.[18]
틱톡은 따로 재무제표를 공개하지 않는다. 블룸버그는 모회사 바이트댄스의 2024년 매출이 전년보다 29% 늘어난 약 1,550억 달러였고, 그중 틱톡이 이끄는 해외 매출은 63% 늘어난 390억 달러로 전체의 약 4분의 1을 차지했다고 보도했다.[19]
틱톡을 둘러싼 가장 큰 논란은 중국 정부가 바이트댄스를 통해 해외 이용자 정보에 접근하거나 여론에 영향을 줄 수 있다는 우려이다. 근거로는 모든 조직과 시민이 국가 정보 활동에 협조해야 한다고 규정한 중국의 2017년 국가정보법이 자주 거론된다. 틱톡은 중국 정부에 정보를 넘긴 적이 없고, 미국 이용자 데이터는 미국에 저장하고 싱가포르에 백업한다고 주장했다.[21]
2022년 6월 버즈피드 뉴스는 내부 회의 녹음 80건을 근거로 중국에 있는 직원들이 미국 이용자 데이터에 거듭 접근했다고 보도했다.[22] 틱톡은 이후 미국 이용자 트래픽을 오라클 클라우드로 보내고 다른 서버의 백업을 지우겠다고 밝혔다. 이 계획은 '프로젝트 텍사스(Project Texas)'로 불렸는데, 미국 이용자 데이터와 소스 코드, 콘텐츠 운영을 별도 자회사 'TikTok U.S. Data Security(USDS)'로 떼어 내고 오라클이 코드를 검증하는 구조였다.[23] 유럽 이용자 데이터를 아일랜드·노르웨이 데이터센터에 두는 계획은 '프로젝트 클로버(Project Clover)'라고 한다.[24]
| 시기 | 기관 | 내용 | 금액 |
|---|---|---|---|
| 2019년 2월 | 미국 연방거래위원회(FTC) | 13세 미만 아동 정보를 동의 없이 수집해 아동 온라인 개인정보 보호법(COPPA) 위반, 당시 COPPA 사상 최대 과징금 | 570만 달러[27] |
| 2020년 7월 | 한국 방송통신위원회 | 법정대리인 동의 없이 만 14세 미만 아동 개인정보 6,007건 이상 수집, 국외 이전 미고지 | 과징금 1억 8,000만 원, 과태료 600만 원[28] |
| 2023년 4월 | 영국 정보위원회(ICO) | 13세 미만 영국 아동 최대 140만 명의 정보를 보호자 동의 없이 처리 | 1,270만 파운드[29] |
| 2023년 9월 | 아일랜드 데이터보호위원회(DPC) | 아동 이용자 정보 처리에서 GDPR 위반 | 3억 4,500만 유로[30] |
| 2025년 5월 | 아일랜드 DPC | 유럽 이용자 정보를 중국으로 이전한 것과 투명성 의무 위반, 6개월 안에 시정하지 않으면 중국 이전 중단 명령 | 5억 3,000만 유로[31] |
| 2026년 7월 | 한국 개인정보보호위원회 | 광고 분석 도구로 국내 이용자 945만 명의 타사 행태정보를 수집하면서 제대로 알리지 않고 필수 동의로 사실상 강제, 틱톡 라이트의 개인정보 이전 미고지 | 103억 600만 원[32] |
| 2026년 8월 | 미국 법무부(FTC 위임) | 2019년 동의 명령 뒤에도 아동 계정을 지우지 않고 정보를 수집한 혐의로 2024년 낸 소송 합의 | 4억 달러[33] |
2026년 미국 합의금 4억 달러 가운데 3억 달러는 즉시, 나머지 1억 달러는 2019년 뮤지컬리에 내려진 동의 명령이 취소되면 내도록 했다. 법무부는 이를 COPPA 사건 가운데 손꼽히는 큰 회수액이라고 밝혔다.[33]
| 시기 | 국가·기관 | 조치 |
|---|---|---|
| 2020년 6월 | 인도 | 국경에서 중국군과 충돌한 뒤 주권과 안보 위협을 이유로 틱톡을 포함한 중국산 앱 50여 개를 금지했다. 당시 인도는 틱톡 이용자가 2억 명이 넘는 최대 시장 가운데 하나였다.[34] |
| 2022년 12월 | 미국 연방정부 | '정부 기기 틱톡 금지법'(No TikTok on Government Devices Act)으로 연방정부 소유 기기에서 사용을 금지했다.[35] |
| 2023년 2월 | 유럽연합 집행위원회 등 | 사이버 보안을 이유로 직원 업무용 기기에서 틱톡을 금지했다.[36] |
| 2024년 11월 | 캐나다 | 국가안보 심사 뒤 틱톡 캐나다 법인의 청산을 명령했다. 앱 이용 자체는 막지 않았다.[37] |
| 2025년 3월 | 알바니아 | 틱톡에서 시작된 다툼 끝에 10대가 숨진 사건 뒤, 아동 폭력·괴롭힘 조장을 이유로 1년간 서비스를 막았다.[38] |
미국에서는 2020년부터 틱톡을 중국 소유에서 떼어 내려는 시도가 이어졌다.
| 날짜 | 내용 |
|---|---|
| 2020-08-06 | 도널드 트럼프 대통령이 45일 뒤부터 바이트댄스와의 거래를 금지하는 행정명령에 서명했다.[39] 이 명령은 2021년 6월 조 바이든 대통령이 철회했다.[40] |
| 2024-03-13 | 하원이 '외국 적대세력 통제 앱으로부터 미국인 보호법'(PAFACA)을 352 대 65로 통과시켰다. 바이트댄스가 틱톡을 매각하지 않으면 미국 앱 장터·호스팅에서 퇴출하는 내용이다.[41] |
| 2024-04-24 | 수정안이 우크라이나·이스라엘·대만 원조 법안에 묶여 상원을 통과했고 바이든 대통령이 서명해 법이 됐다. 매각 시한은 2025년 1월 19일이었다.[42] |
| 2025-01-17 | 연방대법원이 '틱톡 대 갈런드'(TikTok, Inc. v. Garland) 사건에서 이 법이 수정헌법 제1조(표현의 자유)를 침해하지 않는다고 만장일치로 판단했다.[43] |
| 2025-01-18 | 법 시행 몇 시간 전 틱톡이 스스로 미국 서비스를 멈췄다가, 트럼프 당선인이 법 집행을 미루겠다고 하자 다음 날 복구했다.[44] |
| 2025-01-20 | 트럼프 대통령이 법무장관에게 75일 동안 법을 집행하지 말라는 행정명령에 서명했다. 이후 4월, 6월 등에 시한을 거듭 미뤘다.[45][46] |
| 2025-09 | 미국과 중국이 오라클 등이 참여하는 미국 투자자 컨소시엄에 미국 사업을 넘기는 틀에 합의했다.[47] |
| 2026-01-22 | 합작회사 'TikTok USDS Joint Venture'가 출범했다(아래 표).[12][48] |
합작회사는 미국인이 다수인 7명 이사회가 이끄는 독립 법인으로, 틱톡 운영·신뢰안전 책임자였던 애덤 프레서(Adam Presser)가 CEO를 맡고 저우서우즈는 이사로 참여한다. 오라클은 미국 이용자 데이터 보안과 추천 알고리즘 재학습을 감독한다.[12][48]
| 주주 | 지분 |
|---|---|
| 오라클 | 15% |
| 실버레이크(Silver Lake) | 15% |
| MGX(아랍에미리트 투자사) | 15% |
| 바이트댄스 | 19.9% |
| 마이클 델 가문 투자회사, 서스쿼해나 계열 배스트미어(Vastmere) 등 | 35.1% |
2026년 7월 미국 법무부는 합작회사가 운영하는 틱톡은 정부 기기 금지법의 대상이 아니라고 판단했다.[49]
2020년 7월 방송통신위원회 조사에서 틱톡은 개인정보 처리방침에 만 14세 미만에게 서비스하지 않는다고 적어 두고도 가입 단계에서 나이를 확인하지 않았고, 2017년 5월 31일부터 2019년 12월 6일까지 만 14세 미만 아동의 개인정보를 6,007건 이상 수집한 것으로 드러났다. 국내 이용자 정보를 미국·싱가포르 서버로 옮기면서 알리지 않은 점도 지적됐다. 방통위는 과징금 1억 8,000만 원과 과태료 600만 원을 매겼다.[28][20] 2026년 7월에는 개인정보보호위원회가 이용자 행태정보 무단 수집 등을 이유로 103억 600만 원의 과징금을 부과했다(위 표 참고).
- 더 버블: 코로나19 격리 속 영화 촬영장에 젊은 관객을 끌어들이려고 투입된 틱톡 스타 크리스털(아이리스 아패토우)이 나오고, 그녀가 동료 배우 디터와 틱톡 춤 영상을 찍다가 디터가 쓰러지는 장면이 있다.
- ↑ 1.0 1.1 TikTok says it's testing letting users post 60-minute videos, CBS News, 2024-05-17.
- ↑ 2.0 2.1 2.2 TikTok is owned by a Chinese company. So why doesn't it exist there?, CNN, 2023-03-24.
- ↑ 3.0 3.1 3.2 TikTok says it has passed 1 billion users, The Verge, 2021-09-27.
- ↑ The App That Launched a Thousand Memes, Sixth Tone, 2018-02-20.
- ↑ 5.0 5.1 Social video app Musical.ly acquired for up to $1 billion, Business Insider, 2017-11-13.
- ↑ The popular Musical.ly app has been rebranded as TikTok, The Verge, 2018-08-02.
- ↑ 7.0 7.1 TikTok reaches 2 billion downloads, The Verge, 2020-04-29.
- ↑ TikTok CEO Kevin Mayer quits after 4 months, as Trump threatens app ban, Fortune, 2020-08-27.
- ↑ TikTok Names ByteDance CFO Shou Zi Chew as New CEO, NDTV Gadgets 360, 2021-05.
- ↑ Why does US see Chinese-owned TikTok as a security threat?, AP, 2023-03-24.
- ↑ Beijing takes stake, board seat in ByteDance's key China entity, Reuters, 2021-08-16.
- ↑ 12.0 12.1 12.2 TikTok closes deal to split US app from global business, BBC News, 2026-01-23.
- ↑ 13.0 13.1 How TikTok recommends videos #ForYou, TikTok Newsroom, 2020-06-18.
- ↑ Instagram knows it has a Reels problem, The Verge, 2022-09-12.
- ↑ TikTok gives parent remote control of child's app, BBC News, 2020-02-19.
- ↑ How TikTok broke social media, The Economist, 2023-03-21.
- ↑ 17.0 17.1 TikTok Shop officially launches in the US, TechCrunch, 2023-09-12.
- ↑ TikTok to invest $1.5B in GoTo's Indonesia e-commerce business Tokopedia, TechCrunch, 2023-12-11.
- ↑ El auge mundial de TikTok impulsó el crecimiento de ByteDance en 2024, Bloomberg Línea(Bloomberg News), 2025-04-11.
- ↑ 20.0 20.1 방통위 철퇴 맞은 틱톡…한국서도 외면받나, 아이뉴스24, 2020-07-15.
- ↑ TikTok tells U.S. lawmakers it does not give information to China's government, Reuters, 2021-10-26.
- ↑ Leaked Audio From 80 Internal TikTok Meetings Shows That US User Data Has Been Repeatedly Accessed From China, BuzzFeed News, 2022-06-17.
- ↑ Project Texas: The Details of TikTok's Plan to Remain Operational in the United States, Lawfare, 2023-01-26.
- ↑ TikTok launches Project Clover to allay China security fears, BBC News, 2023-03-08.
- ↑ TikTok confirms that journalists' data was accessed by employees of its parent company, CNN, 2022-12-22.
- ↑ US investigates TikTok owner ByteDance's surveillance of journalists, Ars Technica, 2023-03-17.
- ↑ TikTok is paying the FTC a record fine of $5.7 million for collecting the data of kids under 13, Vox, 2019-02-28.
- ↑ 28.0 28.1 방통위, 틱톡에 과징금 1억8000만 원 부과…아동 개인정보 6000건 이상 수집, 더팩트, 2020-07-15.
- ↑ TikTok fined £12.7m for misusing children's data, BBC News, 2023-04-04.
- ↑ Irish Data Protection Commission announces €345 million fine of TikTok, Data Protection Commission, 2023-09-15.
- ↑ Irish Data Protection Commission fines TikTok €530 million and orders corrective measures following Inquiry into transfers of EEA User Data to China, Data Protection Commission, 2025-05-02.
- ↑ 개인정보 무단 수집 틱톡에 과징금 103억…애플도 2.5억 부과, 아시아경제, 2026-07-23.
- ↑ 33.0 33.1 TikTok agrees to pay $400 million to settle Justice Department children's privacy case, Fox Business, 2026-08-21.
- ↑ India bans TikTok after Himalayan border clash with Chinese troops, The Guardian, 2020-06-29.
- ↑ Biden signs TikTok ban for government devices, setting up a chaotic 2023 for the app, NBC News, 2022-12-30.
- ↑ European Commission bans TikTok from official devices, CNN, 2023-02-23.
- ↑ Canada orders TikTok to close offices over 'security risks', The Guardian, 2024-11-07.
- ↑ Albania shuts down TikTok for a year amid concerns over violence among children, The Independent, 2025-03-07.
- ↑ Addressing the Threat Posed by TikTok, Federal Register, 2020-08-11.
- ↑ Biden revokes Trump bans on TikTok and WeChat, The Verge, 2021-06-09.
- ↑ House passes bill that could lead to a TikTok ban; fight shifts to the Senate, CNBC, 2024-03-13.
- ↑ Biden signs Ukraine aid, TikTok ban package after Republican battle, Reuters, 2024-04-24.
- ↑ TikTok, Inc. v. Garland, SCOTUSblog, 2026-10-11 확인.
- ↑ TikTok is down in the US, The Verge, 2025-01-19.
- ↑ Application of Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act to TikTok, The White House, 2025-01-20.
- ↑ Trump extends TikTok deadline for the second time, CNBC, 2025-04-04.
- ↑ Who is Larry Ellison, the billionaire Trump friend who's part of the TikTok takeover?, NPR, 2025-10-06.
- ↑ 48.0 48.1 TikTok forms U.S. joint venture, names Adam Presser CEO, CNBC, 2026-01-22.
- ↑ Federal employees can download TikTok on government devices, DOJ says, Reuters, 2026-07-17.